Airdrops: Membangun komunitas atau membangun masalah?

Penelitian terbaru menunjukkan bahwa pertukaran terdesentralisasi yang mendistribusikan token melalui airdrops melihat peningkatan besar dalam jumlah pengguna dan transaksi. Tapi, apakah membangun komunitas dengan cara ini hanya versi crypto untuk mencetak uang?

Airdrops — pencairan token gratis untuk pengguna awal sebagai cara untuk menghargai dan membangun momentum — telah ada selama bertahun-tahun tetapi menjadi terkenal berkat sumbangan retroaktif Uniswap pada tahun 2020. Hampir semua orang yang telah menggunakan pertukaran sebelum tanggal tertentu diberi hadiah 400 token UNI dan mereka yang memegang token mereka melihat peningkatan yang substansial.

Tetapi, ketika pasar menjadi lebih matang dan lebih banyak orang memasuki ruang, kasus penggunaan untuk airdrop menjadi lebih kompleks. Sebagai contoh, LooksRare baru-baru ini berusaha untuk menyedot beberapa basis pengguna OpenSea dengan mengirimkan token ke pengguna baru tetapi dengan dua aturan utama: Mereka harus membeli atau menjual minimal 3 ETH NFT di OpenSea dan perlu memberikan kontribusi baru NFT ke pasar LooksRare.

Ada juga contoh airdrop yang buruk, mulai dari kurangnya likuiditas untuk Fees.wtf hingga ekspedisi phishing di mana penerima airdrop diberi umpan untuk menghubungkan dompet mereka ke situs jahat.

Pertanyaan untuk pembangun adalah: Apakah airdrops alat yang efektif untuk menggembleng pengguna baru dan membangun komunitas?
Membangun komunitas

Kecuali Anda adalah proyek pertukaran atau NFT yang sudah mapan, menarik pengguna baru sangat sulit dan membagikan token gratis adalah salah satu cara untuk melakukannya. Di ruang DeFi dan DAO, token sering kali datang dengan hak tata kelola yang memberikan wewenang untuk memberikan suara pada pengembangan protokol sehingga airdrop dapat menciptakan nilai dan kulit dalam game.

Tapi, bagaimana Anda menghindari mendevaluasi token dan menarik sekelompok besar freeloader tanpa minat untuk berkontribusi selain menerima airdrop?
Gary Vaynerchuk
Airdrops bisa menjadi strategi pemasaran yang sangat sukses.

Jika Anda melakukannya dengan benar, alih-alih hanya menarik perhatian, airdrops bisa menjadi sarana yang efektif untuk membangun komunitas. Mereka dapat memberi penghargaan kepada pengguna setia dan menghasilkan buzz dan momentum di pasar. Banyak pertukaran hanya mencari relevansi dan daya tarik dalam komunitas yang terdesentralisasi. Memiliki sesuatu untuk dibicarakan adalah cara untuk tetap relevan dan membangun nilai bagi audiens.

Itulah yang dilakukan Gary Vaynerchuk, ketua VaynerX dan pencipta VeeFriends, pada tahun 2021 ketika dia mengumumkan bahwa setiap pelanggan yang membeli 12 salinan cetak buku kepemimpinan barunya — sekitar dua belas keterampilan emosional penting yang merupakan bagian integral dari hidupnya — juga akan menerima satu misteri NFT melalui airdrop ke dompet digital mereka. Sementara buku itu sendiri menarik, kebaruan dari NFT misteri ditambah dengan keberhasilan dan penghargaan dari NFT VeeFriends-nya yang lebih awal menciptakan percikan dan permintaan yang signifikan.

Faktanya, Vaynerchuk menerima lebih dari satu juta pre-order buku tersebut dalam waktu 24 jam.
Airdrop dan penipuan

Apakah ada penipuan dengan airdrops? Penipuan tidak dapat dihindari, terutama dengan teknologi dan pasar baru di mana lebih sulit bagi pengguna baru untuk menghindari kebisingan.

Itu berarti bahwa pertanyaan yang lebih penting bukanlah apakah semua airdrop adalah penipuan, melainkan bagaimana cara mengetahui airdrop mana yang berasal dari proyek yang berarti dan berdampak tinggi. Khususnya untuk tokoh yang menghadap publik, seperti Vaynerchuk, yang menjadikan bisnis mereka berdasarkan warisan dan reputasi, bahkan sedikit penipuan — atau sekadar gagal memberikan nilai — memiliki biaya.

“Ketika startup gagal di Web3, penonton kehilangan uang. Saya tidak tahu bagaimana berkeliling bumi ketika penonton kehilangan uang dan berpikir bahwa saya dapat melakukan bisnis lagi, ”kata Vaynerchuk kepada Majalah. Dengan kata lain, jika pelanggan yang memesan 12 salinan cetak tidak pernah menerima NFT atau kecewa dengan pengalaman tersebut, maka akan ada konsekuensi pada reputasi Vaynerchuk di pasar. Memang, sebagian besar, jika tidak semua, pelanggan yang membeli 12 eksemplar cetak melakukannya untuk mendapatkan NFT, bukan untuk 12 eksemplar.

Efek reputasi terkadang mudah dilupakan dalam proyek baru. Sangat mudah untuk terjebak dalam kesibukan dan berurusan dengan masalah sehingga komitmen tertentu dapat berlalu begitu saja.

Namun, proyek kecil dapat menarik perhatian serius jika mereka menggairahkan orang tentang pertumbuhan mereka, membangun komunitas bersama dengan seperangkat prinsip umum dan kemudian melaksanakan apa yang mereka katakan.

“Nilai bertambah ke komunitas karena semakin banyak orang yang tertarik,” Justin “3LAU” Blau memberi tahu Majalah. Dia, tentu saja, adalah DJ Amerika yang terkenal dan salah satu pendiri dan CEO dari platform Royal dengan tagline: “Punya musik dan dapatkan royalti bersama artis.” Karena airdrop adalah salah satu cara untuk mempercepat pengembangan komunitas, terutama sejak dini, mereka bisa menjadi sangat strategis jika dilakukan dengan benar.